広告は“今は入れない”という選択
GoogleのAIチャット「Gemini」は、当面アプリ内広告を導入しない。この方針が業界報道をめぐる揺れののち、改めて確認された。広告主向けのアナウンスがあったという報道に対し、グローバル広告担当VPのダン・テイラー氏は否定している。
事実関係の整理としては、Geminiアプリは広告なし、一方で検索側のAI体験（AI Overviews／AI Mode）には広告を実装・強化という棲み分けだ。Business Insider Japanや国内メディアも相次いでこの姿勢を伝えている。
「Geminiアプリに広告はなく、変更する計画もない」
innovaTopia／Exchangewire Japan
また、Google公式のヘルプでも、会話内容を広告表示に使わない旨が示されている。
「Google は、Gemini アプリとの会話を広告を表示するためには使用していません。今後この点を変更する場合は、明確にお知らせします。」
Gemini アプリのプライバシー ハブ
この決断は、AIチャットのマネタイズをめぐる「信頼」と「収益」のせめぎ合いに一石を投じる。
何が決まり、何が保留なのか
確定していること
- Geminiアプリ：当面広告なし。会話データを広告表示目的に使わない方針を明記。
- 検索のAI体験：AI OverviewsやAI Modeでは広告を表示・拡張。ここが現行の収益ドライバー。
まだ決まっていないこと
- 将来の方針：「恒久的に広告なし」とは限らない。だが変更時は明確に通知するとしている。
- アプリ内の新フォーマット：Geminiアプリ独自の広告枠は公式に否定。検索側のAI広告が優先。
Google幹部は、検索とGeminiを役割分担することで、ユーザー体験と収益の両立を図っていると説明する。詳細はBI Japanの報道がわかりやすい。
Business Insider Japan／gori.me／HelenTech
なぜ「広告なし」なのか——体験とコストの論理
信頼を壊さない会話体験
チャットは能動的に「相談」し「委任」する場だ。ここにスポンサー意図が紛れ込むと、推奨の純度が疑われ、即座に体験価値が損なわれる。Geminiは“執事”であり、“店頭”ではない。この設計思想が初期段階の広告導入を押しとどめる。
推論コストの現実
AIは問い合わせごとに推論（インファレンス）を回すため、検索より桁違いに原価が重い。薄い広告単価では回収が難しく、アプリ内広告での早期スケールは経済合理性に乏しい。一方、検索は「意思決定直前」の意図密度が高く、広告の費用対効果が立ちやすい。
結果として、広告は検索側に集中投下。チャット側は有料プランやバンドルで価値を磨く——そんな当面の最適解が見えてくる。
今日から役立つGeminiの使い方と設定
広告に左右されない“作業助手”として
- 要約・下書き：会議議事録の要点抽出、メールの下書き、記事構成のたたき台づくり。
- 思考支援：アイデア発散、比較軸の整理、代替案の列挙。
- ワークフロー化：繰り返し使う指示はテンプレ化し、毎回のブレを減らす。
プライバシーを整える（数分で完了）
- アクティビティ管理：「Gemini アプリ アクティビティ」を用途に応じてオン/オフ。保持期間も確認。
- 音声・Gemini Live：改善利用の許可/不許可を見直す。チーム利用時は方針を統一。
- 機密入力の回避：固有名・未公開情報は伏せ字やダミーで代替。
公式ヘルプの文言はクリアだ。会話を広告表示目的に使わないことが明記されている。
「Google は、Gemini アプリとの会話を広告を表示するためには使用していません。」
Gemini アプリのプライバシー ハブ
マーケターはどこで成果を作るべきか
AI検索面（AI Overviews／AI Mode）に集中投資
- 意図密度の高い瞬間を捉える：比較・購入直前のクエリで説明的クリエイティブを用意。
- 会話文脈に最適化：回答の流れに自然に接続する提案型クリエイティブへ。機能より「次の一手」。
- 新フォーマット検証：AI Modeの会話コンテキストを踏まえたオファー設計を小さく速く回す。
Googleが強調する優先順位は明快だ。BI Japanやgori.meが示す通り、検索×AIにおける広告の整備が先であり、Geminiアプリ内の広告は見送られている。
競合との対比で見える“思想の分岐”
OpenAIは無料層を中心に広告テストを進める動きが報じられた。これに対しGoogleは、Geminiは広告なしで信頼を守る一方、収益はAI検索で取るという立ち位置を取る。
Lifehacker Japanは、両者の戦略差がユーザー体験の“初期人格”を分けるという視点でこの分岐を伝えている。
これからの注目ポイント
- 体験の線引き：検索とチャットの役割分担がどこまで精緻化されるか。
- 計測と可視化：AI Overviews／AI Modeの広告における起点・貢献度の計測標準。
- ブランド安全性：生成回答との整合性、誤情報時のガバナンス。
- 価格と原価：推論コスト低下と、パフォーマンスに基づく新課金モデルの登場。
いずれにせよ、「チャット面＝広告枠」への短絡は時期尚早。まずはAI検索の“会話前後”を設計し、生活者の意思決定を穏やかに後押しする設計が鍵となる。
まとめ——“信頼を起点に、収益は文脈で”
Geminiは当面「広告なし」。これは理想論ではなく、体験品質と経済性の両立に基づく現実解だ。広告は、より意図密度が高く、費用対効果が立つ検索側のAI体験に集約される。
ユーザーは、ノイズの少ない執事的アシスタントとしてGeminiを活用しやすくなる。マーケターは、AI Overviews／AI Modeでの文脈最適化と計測を急ぐべきだ。
マネタイズ戦略は分岐点に差し掛かった。“どのAIの動機を信じるか”を見極める視点こそ、2026年の最重要スキルになる。
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