視線を奪う、MAISON SPECIALのビジュアル革命
MAISON SPECIALが、AIモデルを起点にした広告ビジュアル生成へ本格的に舵を切りました。2025年9月2日、AIモデル制作企業との提携を発表し、新サービスを通じて次世代のキャンペーン表現を展開します。
現実にはあり得ないシーンやアングルをAIが描き出し、ブランドの世界観をより鋭く、より広く伝えるための一歩です。
制作のスピードと自由度が同時に高まります。季節を待たずに光を設計でき、場所を選ばずに世界観を重ねられます。
クリエイティブと運用の距離が近づき、トライアルと学習のループが回り始めます。
何が発表されたのか
テーマと公開チャネル
今回のプロジェクトでは、AIモデルがMAISON SPECIALのアイテムを着用し、宇宙や未来都市、火星や海中都市といった異世界の舞台でビジュアルを展開します。
公式Instagramにて順次公開される計画です。ティザーから本編、短尺の連載まで波状的に届ける構成が見込まれます。
- 発表日：2025年9月2日
- 提携：AIモデル制作企業との共同プロジェクト
- クリエイティブ：3名のAIモデル、非現実空間の多彩なシーン設計
- 公開：MAISON SPECIAL公式Instagramにて順次
今回のプロジェクトは、「非現実空間に到来したAIモデル」をテーマに、3名のAIモデルがMAISON SPECIALのアイテムを着用し、宇宙・未来都市・火星・海中都市など、異世界を舞台にした独自の世界観を表現。
出典：PR TIMES
関連リンク：MAISON SPECIAL MEN 公式Instagram ／ AI model株式会社
生成の裏側を覗く：AIモデル×バーチャルロケ×ポストプロ
制作の流れ
企画段階でムードボードを固め、スタイリングのキーを定義します。照明設計やロケーションの質感を言語化し、AIモデルの特徴量と衣服の素材感を同期させます。
その上でプロンプト、ネガティブプロンプト、シード、アスペクト比を設計し、短時間で多数のバリエーションを探索します。
背景はバーチャルプロダクションで設計し、深度情報や法線情報を活用して被写体と光をなじませます。ヘアラインやシワ、ステッチなど微細表現はアップスケールと高周波補正で仕上げます。
ムービー化が必要な場合は、カメラパスを先に決め、被写体の一貫性を保つために参照フレームを固定します。
ブランド表現はどう変わるか
不可能を前提にする企画力
空や海中、惑星級の広がりを、ロケ許可や気象条件に縛られずに設計できます。衣服の軽さや光沢は光学的に再現され、コレクションのキーアイテムを象徴的に見せられます。
大胆なローアングルや超望遠の圧縮効果など、従来の制約を超えたカメラワークも自在です。
- ビジュアルの一貫性：カラーパレットと陰影設計を統制し、シリーズ全体でブランドの核を保持
- スピンオフ生成：同一概念からポスター、縦型リール、屋外用パノラマまで素早く派生
- A/Bテスト：複数の物語線で広告効果を検証し、勝ち筋に投資を集中
世界観の深掘りが容易になるため、商品単体ではなく、着る瞬間の物語まで描けます。
購買の意思決定に寄与するのは、機能や価格だけではありません。憧れを視覚化することが、最短距離になります。
実務での使い方ガイド
チーム運用のコア手順
- ブリーフ設計：目的、KPI、ターゲット、キーアイテム、使用媒体を明確化。色と光の指針を一枚に集約
- アセット準備：生地テクスチャ、シルエット、アクセサリのリファレンスを整理。ブランドが許容する表情幅を定義
- プロンプト設計：構図、焦点距離、被写界深度、光源位置、表情ラベル、動きのベクトルを具体化。ネガティブで破綻を抑制
- 生成と選定：シード固定で比較。ライティング→表情→衣装の揺れの順で段階的に詰める
- ポストプロ：肌の質感保持、布のマイクロコントラスト強調、色管理の一元化。出力ごとにガンマとシャープネスを最適化
- 権利と表示：AI生成である旨の表記方針、クレジット、ストック使用の可否を統一。社内レビューで合意形成
- 公開と計測：媒体別にトリミングと字幕位置を最適化。初動データでフレーム単位の改善を実施
運用をルーチン化すると、企画からローンチまでのリードタイムが短縮します。特に縦型動画は、構図テンプレートの再利用で学習効果が蓄積します。
制作と運用を二項対立で捉えず、ひとつの連続した体験設計として扱うのが鍵です。
コスト、スピード、品質のバランス
意思決定のKPI設計
AI生成は、プリプロや移動、スタジオ費の変動を抑えます。気象やキャスティングのリスクが減るため、再撮の発生頻度も下がります。
一方で、アートディレクションや色管理、コンプライアンス対応には新たな工数が生まれます。
重要なのは、学習資産を蓄える視点です。使うほどプロンプトとノードの知見が積み上がり、次回の企画が速く、濃く、破綻なく進みます。
初期は検証に時間を割き、成果指標に「可変費の低減」だけでなく「表現の到達度」や「テスト速度」も含めると、判断がぶれません。
リスクとガバナンス：信頼を設計する
透明性と安全性
- 似姿の権利：実在人物との類似を避ける基準を設定。データセットの由来を明確化
- バイアス対策：肌、体型、年齢の多様性を企画段階で担保。表現の偏りをレビュー
- 開示方針：AI生成の明記、ユーザーが誤認しない文脈での説明を徹底
- 安全装置：ウォーターマーク、メタデータ埋め込み、出力管理のバージョン履歴を標準化
AIは魔法ではありません。信頼を積み上げる設計があってこそ、初めてブランドの資産になります。
ガイドラインは一度決めて終わりではなく、制作と連動して磨き込むことが重要です。
市場の文脈とこれから
ファッション×生成AIの現在地
AIモデルを活用したクリエイティブは、国内でも加速しています。AI model株式会社の取り組みは、ファッションならではの世界観設計に寄与し、広告以外のルックやEC運用にも波及が見込まれます。
参考：AI model株式会社
別の文脈では、文章と画像の生成を横断するプラットフォームも台頭しています。例えば、Maison AIの画像生成アップデートのように、業務全体の生産性を高める基盤が整い始めています。
プラットフォームと専門制作の併用が、最も現実的な選択肢になるでしょう。
MAISON SPECIALの試みは、表現を広げるだけではありません。制作と運用を一体化し、データで学ぶブランド運営へと移行する合図です。
この方向性は、来季のキャンペーン設計に確かな示唆を与えます。
まとめ：世界観を、速度で磨く
AIモデルによる広告ビジュアルは、企画の自由度を押し広げ、運用の俊敏さを手に入れる手段です。MAISON SPECIALは、その実装をいち早く現実にしました。
不可能を前提にしたアイデアを、検証の速さで現実へ。これからの強いブランドは、世界観と速度を両立させていきます。
参考リンク：PR TIMES リリース ／ MAISON SPECIAL MEN 公式Instagram ／ AI model株式会社
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