スクリーンが“あなた仕様”になる日
画面は大きさでも枚数でもなく、文脈で輝く時代になりました。家庭のTV、手元のスマホ、街のサイネージが、ひとつの文脈でつながる。ZTEがIBC2025で発表した「Multi‑Screen AI Video」は、その未来をぐっと近づけます。
キーワードは“Screen‑as‑You‑Wish”です。視聴者の状況と意図に合わせ、最適なスクリーンで、最適な形へ。AIが気配りのように働き、映像体験を途切れさせません。
Amsterdam, Netherlands, September 16, 2025 – ZTE Corporation (0763.HK / 000063.SZ), a global leading provider of integrated information and communication technology solutions, has unveiled its Multi-Screen AI Video Solution at IBC2025.
出典：ZTE公式発表／補足：MarketScreener
“Screen‑as‑You‑Wish”の中身をほどく
このソリューションの核は、デジタルヒューマンAIアシスタント、シナリオ検索、文脈推薦の三位一体です。視聴者の“いま”を認識し、続きが欲しいのか、短尺が向くのか、共同視聴なのかを読み解きます。
家庭、モバイル、公共空間を横断しても、体験は続きます。家で観ていたドラマのダイジェストを、通勤ではスマホで。駅の大型サイネージでは、イベントのライブの“現在地”に即してハイライトを提示。視聴者の移動が、そのまま体験のシナリオ遷移になります。
- デジタルヒューマン：自然言語とジェスチャで操作。家族それぞれの嗜好に学習
- シナリオ検索：「子どもが起きるまで10分」「外でBGM代わり」など状況で最適化
- 文脈推薦：続きを短尺で見る、ライブの“いま”に飛ぶ、家族向けに切り替える
日常での使い方—家・モバイル・公共空間の3面展開
リビング：ながら視聴を“ちゃんと”楽しむ
デジタルヒューマンに「昨日の続き、要点だけ」と声をかける。AIは前夜の視聴履歴と滞在時間を読み取り、5分のダイジェストを生成します。料理のタイマーとも連動し、終了に合わせてエンディングへ。
モバイル：移動時間の“最適化”
駅に近づくと、AIが「あと7分です。短編かポッドキャストに切り替えますか？」と提案。ワンタップでシームレスに音声版へ。降車後は、スマホ通知からTVに“続きを送る”だけです。
公共空間：場と時間に寄り添う
大型サイネージでは、ライブ配信の文脈に沿って直近ハイライトを提示。混雑度や音量規制に応じて字幕中心モードへ自動切り替え。広告も観客層と時刻に合わせて生成・差し替えができます。
- 家：パーソナル＋家族モードの自動切り替え
- 外：接続品質に応じたビットレート／要約切替
- 街：群集文脈に合わせたノイズレス提示
仕組みの核心—AI、クラウド、ビッグデータ、映像処理
ZTEはAI、クラウド、ビッグデータ、先進映像処理を深く統合し、シナリオ駆動の次世代動画プラットフォームを提案しています。個人の嗜好と瞬間のコンテキストを、知識グラフ＋ベクトル検索でマッチング。生成AIが短縮や要約、サムネイルを即時に生成します。
推論はエッジとクラウドを賢く分散。家庭のSTBやサウンドバーで軽量推論、重いモデルはクラウドで実行。映像品質は超解像・ダイナミックレンジ補正で最適化し、ネットワーク状況に合わせて自動調整されます。
- マルチモーダル理解：映像・音声・字幕・視聴文脈を融合
- リアルタイム要約：スポーツやライブの見どころを抽出
- QoE適応：帯域と端末性能に応じた出力選択
出典：ZTE公式発表
事業者へのインパクト—ARPUとNPSはこう伸びる
通信・メディア事業者にとっての価値は明快です。視聴時間の増加、解約率の低下、広告CTRの向上。シナリオ検索と文脈推薦は、“迷い”の摩擦を減らし、発見の快感を増やすからです。
- パーソナライズ広告：文脈一致で在庫価値を引き上げ
- 新規収益：要約・多画面同期・AIコンシェルジュをバンドル
- 運用効率：自動編成・自動トレーラー生成でコスト削減
KPIはセッション継続率、クロスデバイス引き継ぎ率、文脈適合度で観測。A/Bテストを自動で回し、最適なシナリオ探索を高速化します。
プライバシーと透明性—賢さと安心の両立
文脈を読むAIは、同時に信頼も問われます。ZTEのアプローチは、エッジ優先のデータ処理と、目的別の明示的同意が鍵。履歴のオンデバイス保管とフェデレーテッド学習で、個人情報を最小限にします。
- 同意ベースで個別プロファイルを生成・更新
- 広告用途と体験向上用途を目的限定で分離
- 説明可能なレコメンド理由をUIに一行表示
公共空間では群集分析を匿名統計に限定。録画・顔識別はデフォルトOFFとし、管理者監査ログを標準装備するのが実運用の要点です。
関連発表で見える布陣—サウンドバーと会議ボード
IBC2025では4K AIサウンドバーも発表されています。家庭の音と対話のハブとして、音声推論と映像補正の両輪を担う設計です。
また、同展示でAI搭載ビデオ会議ボードも披露。映像プレイとコミュニケーションの境界をまたぎ、ホーム／オフィス／公共を跨いだ体験統合の野心が垣間見えます。
導入のロードマップ—PoCから本番へ
まずは小さく、速く学ぶこと。家庭用STB＋自社アプリ＋公共サイネージの三点PoCで、シナリオ横断の継続率を計測します。対象は3〜5都市、8〜12週間が目安です。
- データ：視聴ログの匿名化設計、エッジ／クラウド分散方針
- モデル：要約生成、類似検索、文脈スコアのKPI整備
- UI：“続きますか？”の一手を減らすマイクロUX
- 法務：同意管理、第三者提供、追跡禁止の明確化
- 運用：自動編成ルールと例外ハンドリング
本番移行では、広告在庫とSVOD/AVODのハイブリッド最適化を同時に。目標はNPS＋5、ARPU＋8〜12%を初年度で狙える水準です。
まとめ—“望む画面”が当たり前になる前に
Multi‑Screen AI Videoは、デバイス中心から文脈中心への転換を加速します。視聴者は移動し、時間は細切れです。そこにAIが寄り添えば、映像はふたたび豊かになります。
大切なのは、小さく試し、速く学び、透明に示すこと。ZTEの“Screen‑as‑You‑Wish”は、その実験台として十分に成熟しています。次の主役は、あなたの画面です。
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